Projeto de consolidação digital das três marcas do grupo Baruel — Tenys Pé, Baruel Baby e Baruel Repelentes — em um único Hub Digital voltado à educação sobre cuidados com os pés. Atuei como Product Designer, em parceria direta com a liderança digital da Baruel e a agência responsável pelo desenvolvimento e conteúdo.
Product Design
UX Design
Brand Consolidation
Projeto de consolidação digital das três marcas do grupo Baruel — Tenys Pé, Baruel Baby e Baruel Repelentes — em um único Hub Digital voltado à educação sobre cuidados com os pés. Atuei como Product Designer, em parceria direta com Renata Deos (Head Digital e Líder do Projeto na Baruel) e a Infomedia (agência responsável pelo desenvolvimento e conteúdo).
Problema
A Baruel operava com dois domínios concorrendo entre si por audiência e investimento em mídia, sendo que um deles era "one page" e apresentava erros de navegação. O site existente tinha falta de hierarquia e desorganização geral, sem possibilidade de editar ou criar novas páginas e com ausência total de estrutura de SEO — o que impedia a marca de consolidar um ambiente coeso para educar o consumidor e se posicionar como referência em cuidados com os pés.
Solução
Para acomodar a diversidade visual das três marcas sob um mesmo guarda-chuva, respeitei as guidelines de branding já definidas para cada uma — azul intenso para Baruel, tons pastéis de azul claro para Baby, laranja para Repelentes — usando essa identidade cromática como fio condutor de cada canal dentro do hub. Isso permitiu que cada marca tivesse voz visual própria sem romper a coesão do site como um todo.
Processo
Estruturei a arquitetura de informação em torno de objetivos do consumidor — suor e odor, ressecamento, pés doloridos — em vez de organizar por marca ou produto isoladamente, permitindo que o usuário chegasse à solução certa independente de qual marca a resolvesse. Cada marca manteve uma estrutura de conteúdo própria, organizada em torno dos tratamentos e sintomas que seus produtos endereçam, das linhas de produtos existentes e dos conteúdos educativos específicos daquele universo. Também desenhei a estrutura do blog, criado para gerar autoridade orgânica com conteúdo diário sobre saúde dos pés, bem-estar e mobilidade, incluindo parcerias com especialistas — com hierarquia pensada para sustentar a estratégia de SEO baseada nas principais dores e termos de busca identificados junto a consumidores e especialistas.
Resultado
Consolidação de três marcas e dois domínios fragmentados em um único Hub Digital coeso, com um único site para todas as marcas. O impacto foi expressivo: crescimento de +400% em usuários únicos comparando 2024 e 2025.
